Personalisierte Erinnerungskisten zur Geburt, Nachtlichter mit Namen, Kita-Rucksäcke oder individuell gestaltete Brotdosen: Wunderwunsch hat sich auf Produkte spezialisiert, die Kinder und Familien nicht nur kurzfristig begleiten sollen. Hinter der Marke steht die Wunderwunsch GmbH aus Coswig bei Dresden.
Was während der Corona-Zeit mit einem rund 300 Euro teuren Laser in der Ankleide der eigenen Wohnung begann, hat sich innerhalb weniger Jahre zu einem Unternehmen mit eigener Manufaktur und mehr als 50 Mitarbeitern entwickelt. Nach Angaben des Unternehmens haben bereits mehr als 865.000 Kunden bei Wunderwunsch bestellt. Hinzu kommen 4,9 von 5 Sternen bei Trusted Shops, Platz 1 bei Etsy Deutschland und eine Position unter den Top 10 der Etsy-Shops weltweit.
Doch was steckt hinter Wunderwunsch? Wer hat das Unternehmen gegründet, wie entstehen die Produkte – und wo kann man sie nicht nur online, sondern auch vor Ort entdecken?
Was macht Wunderwunsch als Marke und Unternehmen?
Wunderwunsch entwickelt und vertreibt personalisierte Geschenke für Babys, Kinder und Familien. Der Schwerpunkt liegt auf Produkten, die mit Namen, Motiven oder weiteren persönlichen Angaben individuell gestaltet werden können.
Das Sortiment reicht von klassischen Erinnerungsstücken bis zu Gegenständen, die Kinder täglich verwenden. Dazu gehören unter anderem Erinnerungskisten, Nachtlichter, Rucksäcke, Brotdosen, Trinkflaschen, Textilien und Spielwaren.
Dabei beschränkt sich Wunderwunsch nicht auf eine einzelne Altersgruppe. Geschenkideen zur Geburt und Taufe gehören ebenso zum Sortiment wie Produkte für Geburtstag, Kita-Start oder Einschulung.
Neben eigenen Produkten personalisiert Wunderwunsch auch ausgewählte Artikel bekannter Marken. Dazu gehören beispielsweise Produkte von Mepal, Tonies, Little Dutch und Trixie.
Wie entstand Wunderwunsch?
Die Geschichte des Unternehmens begann mit einem alltäglichen Familienmoment. Celina Rewel störte sich an den wenig ansprechenden Frühstücksbrettchen, von denen ihr kleiner Bruder aß. Gemeinsam mit Toni Lösche entstand daraus die Idee, solche Alltagsgegenstände schöner und persönlicher zu gestalten.
Die Voraussetzungen der beiden Gründer ergänzten sich. Lösche brachte als ausgebildeter Mechatroniker technisches Wissen mit, während Rewel sich während ihres Studiums mit Online-Marketing beschäftigte.
Die ersten Produkte entstanden während der Corona-Zeit mit einem Laser, der rund 300 Euro gekostet hatte und zunächst in der Ankleide der gemeinsamen Wohnung stand.
Aus dem kleinen Projekt entwickelte sich Schritt für Schritt ein professioneller E-Commerce-Anbieter. Heute werden die Produkte nicht mehr in der Wohnung, sondern in einer eigenen Manufaktur personalisiert.
Die ursprüngliche Idee ist dennoch erhalten geblieben: Aus einem alltäglichen Gegenstand soll durch Gestaltung und Personalisierung etwas entstehen, das einen persönlichen Bezug zu seinem Besitzer bekommt.
Eigene Designs statt austauschbarer Motive
Personalisierung bedeutet bei Wunderwunsch nicht ausschließlich, einen Namen auf ein vorhandenes Produkt aufzubringen. Ein wichtiger Bestandteil der Markenwelt sind eigene Illustrationen.
Wunderwunsch beschäftigt dafür eine eigene Designerin. Sie entwickelt handgezeichnete Aquarellmotive speziell für die Marke. Dazu gehören beispielsweise Löwen, Hasen, Bären und weitere kindgerechte Illustrationen.
Die Motive können auf unterschiedlichen Produkten wiederkehren. Dadurch lassen sich beispielsweise verschiedene Geschenke oder Alltagsbegleiter innerhalb einer gemeinsamen Bildwelt auswählen.
Das unterscheidet eine solche Gestaltung von der reinen Namenspersonalisierung. Name, Motiv, Farben und Produkt werden miteinander kombiniert und sollen zusammen ein stimmiges Gesamtbild ergeben.
Auch die Produktdarstellung übernimmt Wunderwunsch nicht ausschließlich mit standardisiertem Bildmaterial. Eine eigene Produktfotografin setzt die Artikel für Shop und Markenauftritt in Szene.
Wie werden die Produkte personalisiert?
Die Individualisierung erfolgt in der eigenen Manufaktur. Da Holz, Textilien, Kunststoffe und andere Materialien unterschiedliche Eigenschaften besitzen, setzt Wunderwunsch verschiedene Veredelungsverfahren ein.
Dazu gehören unter anderem Lasergravur beziehungsweise Laserbearbeitung, UV-Druck, Stickerei und Sublimation. Darüber hinaus kommen je nach Produkt weitere Techniken zum Einsatz.
Welches Verfahren verwendet wird, hängt vom jeweiligen Artikel ab. Ein Textilprodukt stellt schließlich andere Anforderungen an die Personalisierung als eine Brotdose oder ein Gegenstand aus Holz.
Die eigene Manufaktur ermöglicht es Wunderwunsch gleichzeitig, Gestaltung und technische Umsetzung eng miteinander zu verbinden. Eine neue Designidee muss schließlich nicht nur auf dem Bildschirm funktionieren, sondern auch auf dem späteren Produkt überzeugend aussehen.
Welche Wunderwunsch-Produkte sind besonders interessant?
Das Sortiment ist inzwischen groß, einige Produktwelten spielen für die Marke jedoch eine besondere Rolle.
Erinnerungskisten
Personalisierte Erinnerungskisten eignen sich beispielsweise als Geschenk zur Geburt oder Taufe. Eltern können darin später das Krankenhausarmband, erste Fotos, Glückwunschkarten und weitere Erinnerungen aus der Kindheit sammeln.
Durch Namen, Geburtsdaten und Motiv wird aus einer Aufbewahrungsbox ein persönliches Erinnerungsstück, das über viele Jahre weitergefüllt werden kann.
Nachtlichter
Personalisierte Nachtlichter verbinden die individuelle Gestaltung mit einer Funktion im Kinderzimmer. Name und Motiv machen das Licht zu einem persönlichen Bestandteil der Umgebung des Kindes.
Anders als eine Erinnerungskiste wird ein Nachtlicht unmittelbar in den Alltag integriert und kann beispielsweise Teil des abendlichen Einschlafrituals werden.
Rucksäcke, Brotdosen und Trinkflaschen
Spätestens mit dem Kita-Start werden andere Produkte interessant. Rucksäcke, Brotdosen und Trinkflaschen lassen sich mit Namen und Motiven individualisieren.
Hier hat die Personalisierung neben der Optik einen praktischen Nutzen: In Kita oder Schule können ähnlich aussehende Gegenstände leichter dem richtigen Kind zugeordnet werden.
Bei den Lunchboxen finden sich neben eigenen Angeboten beispielsweise auch personalisierbare Produkte von Mepal.
Stapelwelt und Abenteuerbrücke
Mit der Stapelwelt greift Wunderwunsch außerdem den Bereich Bewegung und Spielen auf. Zur Kollektion gehört unter anderem die Abenteuerbrücke, die sich in verschiedene Spielsituationen integrieren lässt.
Solche Produkte zeigen, dass sich die Marke nicht ausschließlich auf klassische Geschenkartikel konzentriert, sondern auch eigene Produktwelten für Kinder entwickelt.
Vom Onlineshop zum Markenerlebnis
Für Wunderwunsch endet die Markenbildung nicht mit der Personalisierung. Auch Produktbilder, Website, Verpackung und Versand gehören zum Gesamteindruck.
Bei der Verpackung setzt das Unternehmen beispielsweise auf Details wie Juteschnüre und Anhänger, die anschließend als Lesezeichen weiterverwendet werden können.
Der Ansatz dahinter ist einfach: Wer ein personalisiertes Produkt als Geschenk bestellt, kauft häufig für einen emotionalen Anlass. Geburt, Taufe, erster Geburtstag oder Einschulung sind besondere Ereignisse. Entsprechend soll bereits das Auspacken zum Geschenk passen.
Diese konsequente Markenorientierung erklärt auch, warum Wunderwunsch nicht ausschließlich als Anbieter betrachtet werden möchte, der Namen auf Produkte druckt. Die Individualisierung ist ein wichtiger Bestandteil, soll aber mit eigener Gestaltung und einem wiedererkennbaren Auftritt verbunden werden.
Wunderwunsch vor Ort: der Concept Store in Radebeul
Obwohl der Onlinehandel den Kern des Geschäftsmodells bildet, lässt sich Wunderwunsch inzwischen auch außerhalb des Internets erleben.
Mit dem Concept Store in Radebeul bei Dresden besitzt die Marke einen stationären Anlaufpunkt, an dem Kunden die Produktwelt vor Ort entdecken können. Gerade bei personalisierten Geschenken ist das interessant: Materialien, Größen und Gestaltung wirken in der Hand häufig anders als ausschließlich auf einem Produktfoto.
Der Concept Store erweitert Wunderwunsch damit um eine klassische Einzelhandelserfahrung. Kunden aus Dresden, Radebeul und der Umgebung können sich einen unmittelbaren Eindruck von Produkten und Designs verschaffen und Inspiration für Geschenke sammeln.
Für eine Marke, deren Wachstum maßgeblich über digitale Vertriebskanäle erfolgte, ist der Concept Store gleichzeitig ein weiterer Entwicklungsschritt: Aus dem reinen Online-Erlebnis wird eine Marke, die auch stationär sichtbar und erlebbar ist.
Wer steckt hinter Wunderwunsch?
Gegründet wurde Wunderwunsch von Celina Rewel und Toni Lösche, die auch die Geschäftsführung der Wunderwunsch GmbH bilden.
Ihre unterschiedlichen beruflichen Hintergründe spiegeln sich bis heute im Unternehmen wider. Lösches technische Erfahrung passt zur Entwicklung und Produktion, während Rewels Hintergrund im Online-Marketing insbesondere für den Aufbau der digitalen Marke relevant war.
Mittlerweile arbeiten mehr als 50 Mitarbeiter in der Manufaktur. Aus dem kleinen Gründerprojekt ist damit innerhalb weniger Jahre ein Unternehmen mit arbeitsteiligen Strukturen geworden.
Die Entwicklung lässt sich auch an der Kundenzahl ablesen. Mehr als 865.000 Menschen haben nach Unternehmensangaben bereits bei Wunderwunsch bestellt. Auf Etsy erreichte der Anbieter Platz 1 in Deutschland und gehört nach eigenen Angaben zu den zehn größten Etsy-Shops weltweit.
Wo sitzt die Wunderwunsch GmbH?
Der Unternehmenssitz befindet sich in 01640 Coswig bei Dresden. Dort befindet sich auch die Manufaktur, in der die Personalisierung zahlreicher Produkte erfolgt.
Rechtlich firmiert das Unternehmen als Wunderwunsch GmbH. Die Gesellschaft ist beim Amtsgericht Dresden unter der Handelsregisternummer HRB 41602 eingetragen. Das Stammkapital beträgt laut Registerangaben 25.000 Euro.
Für Käufer sind diese gesellschaftsrechtlichen Details im Alltag naturgemäß weniger entscheidend als Sortiment, Produktqualität und Service. Sie zeigen jedoch, welche Gesellschaft hinter der Marke Wunderwunsch steht.
Vom 300-Euro-Laser zur etablierten E-Commerce-Marke
Die Entwicklung von Wunderwunsch zeigt, wie aus einer vergleichsweise einfachen Produktidee eine eigenständige Marke entstehen kann.
Am Anfang standen ein konkretes Problem, ein rund 300 Euro teurer Laser und die Idee, alltägliche Kinderprodukte persönlicher zu gestalten. Heute gehören eine eigene Manufaktur, mehr als 50 Mitarbeiter, eigene Designs, verschiedene Personalisierungstechniken und ein umfangreiches Baby- und Kindersortiment zum Unternehmen.
Gleichzeitig ist die ursprüngliche Idee noch erkennbar. Ob Erinnerungskiste, Nachtlicht, Brotdose oder Rucksack: Ein Gegenstand soll nicht allein durch seine Funktion überzeugen, sondern durch Namen und Gestaltung einen persönlichen Bezug zum Kind erhalten.
Mit dem Concept Store in Radebeul wird diese Produktwelt inzwischen zusätzlich außerhalb des Internets sichtbar. Wunderwunsch verbindet damit E-Commerce, eigene Fertigung, Design und stationären Handel zu einer Marke, die sich auf personalisierte Produkte für Kinder und Familien konzentriert.
Kontakt & Adresse
Wunderwunsch GmbH
Geschäftsführer: Toni Lösche, Celina Rewel
Unternehmensanschrift:
Industriestr. 24-26
01640 Coswig
Telefon: +49 3523 77476200
E-Mail: box@wunderwunsch.de
Web: www.wunderwunsch.de
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was ist Wunderwunsch?
Wunderwunsch ist eine deutsche Marke für personalisierte Geschenke und Produkte für Babys, Kinder und Familien. Hinter der Marke steht die Wunderwunsch GmbH mit Sitz in Coswig bei Dresden. Zum Sortiment gehören unter anderem Erinnerungskisten, Nachtlichter, Rucksäcke, Brotdosen, Textilien und Spielwaren.
Wer hat Wunderwunsch gegründet?
Wunderwunsch wurde von Celina Rewel und Toni Lösche gegründet. Die Geschäftsidee entstand während der Corona-Zeit. Begonnen wurde mit einem rund 300 Euro teuren Laser in der eigenen Wohnung. Heute beschäftigen die Gründer mehr als 50 Mitarbeiter in ihrer Manufaktur.
Wo werden Wunderwunsch-Produkte personalisiert?
Viele Produkte werden in der eigenen Manufaktur in Coswig bei Dresden personalisiert. Abhängig von Material und Artikel kommen verschiedene Verfahren zum Einsatz, darunter Laserbearbeitung, UV-Druck, Stickerei und Sublimation.
Gibt es Wunderwunsch auch als stationäres Geschäft?
Ja. Neben dem Onlineshop gibt es einen Wunderwunsch Concept Store in Radebeul bei Dresden. Dort können Kunden Produkte und Designs auch vor Ort entdecken und sich Inspiration für personalisierte Geschenke holen.
Was unterscheidet Wunderwunsch von anderen Anbietern personalisierter Geschenke?
Wunderwunsch verbindet eine breite Spezialisierung auf Baby- und Kinderprodukte mit eigener Manufaktur und eigenen Designs. Eine Designerin entwickelt handgezeichnete Aquarellmotive speziell für die Marke. Zudem nutzt das Unternehmen unterschiedliche Personalisierungsverfahren und kombiniert eigene Produkte mit ausgewählten Artikeln bekannter Marken.
